Atelier Esperluette

Combien coûte un logo? Quel prix mettre sur une image de marque?

Combien coûte un logo?

« Combien ça coûte pour faire mon logo?»

Dans le domaine du graphisme, une des questions qui nous est le plus couramment posée est le prix pour concevoir un logo. C’est bien normal : d’un graphiste à l’autre, d’un projet à l’autre, les montants varient énormément. Vous pouvez même trouver des logos à 5 ou 10 $ sur Fiverr! Pendant ce temps, d’autres agences demandent des sommes astronomiques pour développer l’image de marque des grandes organisations.

Alors, combien ça coûte réellement un logo? Tout dépend de vos objectifs, de vos moyens et de vos ambitions. Pour une PME, ça peut représenter quelques centaines de dollars. Pour une multinationale, on parle plutôt de quelques milliers.

Comment faire pour évaluer la valeur de votre logo? L’important, c’est de comprendre comment vous voulez l’utiliser et de bien choisir avec qui vous avez envie de travailler.

C’est quoi un logo au juste?

Avant tout, prenons la peine de revenir sur une question fondamentale : c’est quoi un logo?

Pour donner une réponse simple, on peut dire qu’il s’agit d’un élément graphique indispensable pour les entreprises. C’est souvent l’élément dont les consommateurs se souviendront le plus facilement, pourvu qu’il soit facile à identifier! Prenons le logo désormais légendaire de Nike par exemple : c’est une simple ligne (le Swoosh)!

Un logo, c’est en quelque sorte ce qui distinguera le plus facilement votre entreprise des autres. C’est le premier point de contact avec votre image de marque. Il met de l’avant vos couleurs et votre personnalité.

Changer ou rafraichir son logo?

Vous vous demandez peut-être si votre logo est « à la mode » ou si les gens ont l’impression qu’il est dépassé et sort d’une autre décennie. Ou encore si votre clientèle peut s’y identifier facilement. Ce sont des questionnements parfaitement légitimes : on veut tous un beau logo qui accroche l’œil et nous représente bien. Et on cherche souvent à suivre la tendance du moment. L’un des principaux dangers : avoir un logo qui ressemble trop aux autres, qui est trop commun et ne se distingue pas.

Les phénomènes de mode peuvent faire penser aux éruptions. Spontanément, une couleur, une forme ou une « philosophie » devient populaire. Les gens s’accrochent à cette mode temporaire, prêts à passer à la suivante à la première occasion. Les graphistes aussi. Pour un logo, les phénomènes de mode sont à éviter, à défaut de quoi le travail sera constamment à recommencer ou à adapter.

Le logo doit représenter votre entreprise, non le phénomène populaire du moment. Un peu à la manière des grandes marques, il est normal qu’un logo évolue et se transforme. Mais il ne doit jamais perdre de son essence, de sa personnalité.

À qui s’adresse votre logo : à vous ou à votre clientèle?

Tout cela nous amène à LA grande question : à qui s’adresse votre logo?

L’erreur commise par plusieurs est de créer un logo qui leur plait sans analyser les réactions qu’il peut susciter auprès des potentiels acheteurs. Un logo qui ne parle qu’à vous est un logo qui ne travaille qu’à moitié.

Créer un logo, c’est aussi s’intéresser à la réception des consommateurs. Ça demande certaines connaissances du marketing, mais surtout, de l’expérience.

  • Comment les couleurs sont-elles perçues dans le marché?
  • Les formes sont-elles trop complexes?
  • Le logo véhicule-t-il bien la personnalité de l’entreprise?
  • Comment s’affichera le logo sur le Web et une fois imprimé?
  • La typographie convient-elle?
  • Le logo va-t-il créer la bonne réaction?
  • Est-ce que l’ensemble est mémorable ou ressemble-t-il aux autres?

Ce ne sont que quelques-unes des questions qu’un graphiste doit se poser. Parce qu’en réalité, créer un logo, c’est penser à l’image de marque qu’une entreprise va communiquer à sa clientèle. Plus qu’une simple question de goût, c’est un travail de moine qui demande à la fois de la recherche, de l’expérience avec les outils de création et une bonne compréhension de l’interaction des consommateurs avec les marques. C’est le travail d’un spécialiste.

Choisir le bon graphiste

Le monde de la création de logo est extrêmement vaste. On en trouve pour tous les goûts : des agences étrangères qui proposent des logos à 5 $ aux agences spécialisées qui ne font que ça. Pour simplifier le tout, voici un classement des 5 options qui s’offrent à vous, de leurs avantages comme de leurs inconvénients!

J’en ai trouvé un sur Fiverr/Upwork! (Quelques dollars)

Ici, attendez-vous à en avoir exactement pour votre budget. Les logos créés sur ce type de plateforme ne coûtent que quelques dollars, et ça parait! Si vous ne cherchez pas à vous distinguer de la masse et que retrouver un logo identique au vôtre ailleurs ne vous dérange pas, les plateformes où les services de graphisme sont offerts au rabais vous donneront exactement ce que vous recherchez : des logos pas chers qui ne valent pas cher.

Vous recevrez rapidement, et à peu de frais, un logo qui ressemblera peut-être (peut-être pas) à ce que vous aviez en tête. Mais celui-ci aura été créé à partir d’un modèle (template) réutilisé de nombreuses fois pour rentabiliser le travail du graphiste, ou pire, sera une copie presque conforme d’un logo qui existe déjà. Le résultat est donc extrêmement incertain et le niveau de personnalisation est limité. La créativité est rarement au rendez-vous.

Une solution économique qui vous obligera cependant à réinvestir plus tard pour obtenir quelque chose de professionnel qui sera réellement à votre image.

Mon ami(e) dessine bien! (gratuit à quelques dollars)

Plusieurs clients ont aussi le réflexe de consulter leur entourage pour une solution bon marché : qui est bon en dessin parmi mes amis Facebook? Après tout, si quelqu’un est en mesure de tracer un beau portrait ou des formes agréables, pourquoi ne pourrait-il pas créer un logo?

On ne saurait trop le répéter : un logo, c’est plus qu’un simple dessin! Il ne repose pas que sur un visuel. Il a aussi la fonction de bien communiquer et vendre votre marque. Une personne capable de dessiner un paysage ne saura peut-être pas mettre en lumière votre personnalité dans un logo misant sur la simplicité des lignes et des formes.

Posez-vous aussi les questions suivantes : Combien de logos cette personne a-t-elle réalisés dans le passé? Et dans la dernière année? Pour quelles entreprises? Avec quel succès? Est-ce un simple passe-temps ou est-ce un métier qu’elle veut développer et perfectionner?

Les amis qui savent bien dessiner ne sont pas nécessairement des graphistes professionnels. Ils pourront certainement créer quelque chose de bien à peu de frais pour vous. Mais un ami voudra peut-être davantage vous faire plaisir que créer un logo qui parlera à votre clientèle. Sans parler des conditions de travail qui pourraient éventuellement devenir une source de frustration de part et d’autre si le travail demande beaucoup de révisions ou s’il y a des demandes supplémentaires qui s’ajoutent en cours de route.

J’ai trouvé un bon(ne) pigiste! (quelques centaines de dollars)

Les pigistes sont une mine d’or de talents. Du travailleur autonome qui se spécialise en création de logos jusqu’à l’entrepreneur qui veut développer tranquillement sa propre agence, les pigistes sont souvent une solution pratique et abordable pour les entreprises.

Il est cependant primordial de bien choisir votre pigiste. Certains détiennent des expériences nombreuses et diverses, d’autres sont des débutants qui veulent développer leurs talents en travaillant sur des projets. Les prix vont généralement varier en fonction de l’expérience, mais aussi de vos attentes. Si vous souhaitez, par exemple, que le pigiste travaille anonymement et qu’il vous transfère les droits d’auteur, comme si votre employé l’avait créé, attendez-vous à payer un petit extra qui ira de 50 à 100 % du montant total de la prestation.

C’est ici donc que le niveau professionnel commence. Les spécialistes sont nombreux, les prix varient beaucoup. Mais vous trouverez sans aucun doute quelqu’un qui convient parfaitement à votre projet : il suffit de bien magasiner. Lisez les témoignages laissés par leurs clients, regardez leur portfolio, faites vos devoirs!

L’agence Web avec laquelle je travaille en fait! (quelques centaines à quelques milliers de dollars)

Vous faites déjà affaire avec une agence Web pour votre site Web. Dans cette agence, il y a un designer Web spécialisé. L’agence vous offre de faire votre logo, en plus du design du site Web.

Dans bien des cas, ça ne représentera pas un problème. Dans d’autres cas, vous venez d’acheter au prix d’agence les services d’un designer Web : non d’un graphiste!

Un logo, ça n’a que peu à voir avec la création d’un site Web. L’expérience utilisateur, par exemple, n’est pas directement influencée par un logo. Bien qu’il y ait des points communs entre le design du site et celui d’un logo, comme les couleurs et les formes générales, ce sont en fait des éléments complémentaires. Un peu comme un texte qui serait rédigé par votre programmeur plutôt que par un rédacteur spécialisé. Peut-être fera-t-il bien le travail, mais voulez-vous payer le gros prix pour un designer qui « fait aussi » des logos?

Prenez le temps de bien évaluer si l’agence peut réaliser ce que vous souhaitez! Regardez le portfolio : ce dernier vous en dira énormément sur la capacité de votre agence à créer des logos distinctifs.

Je connais une boîte spécialisée en développement d’image de marque! (quelques milliers de dollars)

L’apogée de la création de logos. Les agences spécialisées en développement d’image de marque ne font que ça : développer les visuels (et parfois même les textes, vidéos et stratégies de communication) d’entreprises réputées.

Soyez prêt à y mettre le gros prix. Vous recevrez les services de spécialistes habitués aux projets les plus ambitieux et les plus complexes. Selon vos objectifs et l’utilisation que vous voulez faire de votre logo (imprimé, Web, nombre de copies, etc.), vous pouvez également vous attendre à débourser des frais supplémentaires. Ces frais varient d’une agence à l’autre.

Pensez plus large : investissez dans le développement de votre marque

Un logo, ce n’est pas comme une barre de chocolat. Vous ne le consommez pas, vous vous en servez. En ce sens, la création d’un logo n’est pas un produit, mais bien un service. Si les prix varient autant d’un endroit à l’autre, c’est que chaque personne ou agence évalue la valeur de son temps différemment.

Planifiez l’image de marque de votre entreprise

Une façon de contourner cette perception erronée (un logo = un produit de consommation), c’est d’envisager le logo comme un élément vivant de votre image de marque. Bien fait, le logo la prolongera et la rendra encore plus efficace. S’il est conçu approximativement ou en suivant un phénomène de mode, il perdra rapidement de son intérêt.

L’image de marque d’une entreprise ne s’improvise pas. C’est quelque chose qui se construit lentement, graduellement. Le logo n’en est qu’une des nombreuses étapes. Concrètement, l’image de marque se définit chaque jour, avec chaque projet, avec chaque interaction avec la clientèle. C’est en quelque sorte l’ADN de votre entreprise, ce qui la distingue du reste du marché et des milliers d’autres entreprises qui offrent des services similaires un peu partout dans le monde.

C’est quoi un « bon logo »?

Alors, qu’est-ce que c’est un « bon logo » ? De quoi ça a l’air en cette première moitié du 21esiècle?

C’est ça :

Logo Trouvailles de Jules

Et un peu ça :

Logo Orthophoniste Fleurie

Mais aussi ça :

Logo Accès L'Islet

Un bon logo aujourd’hui, c’est une image qui communique bien ce que la marque représente, tout simplement.

Reprenons l’exemple de « Nike ». Leur slogan « Just do it » (Faites-le) mise sur une idée de simplicité et de facilité. C’est « facile » faire de l’exercice. C’est « simple » d’ajouter des séances d’exercices à son quotidien. Par tous les moyens, Nike nous communique cette idée que s’entraîner, c’est accessible à tous, peu importe les genres, l’apparence ou l’ethnicité.

Leur logo prolonge cette idée de simplicité. Sa forme rappelle celle d’une aile légère qui peut bouger en toute liberté. Le logo de Nike illustre la simplicité que tente de communiquer la compagnie multinationale. Au-delà des problèmes que rencontre la marque pour ses choix éthiques, son matériel marketing est hyper cohérent.

La cohérence de votre marque : votre objectif

Le mot clé à retenir : « cohérence ». Votre logo, vos couleurs, votre visuel, votre manière de communiquer avec la clientèle, etc. Tout ça contribue à créer la « cohérence » d’une marque. Peu importe où on verra le logo ou le nom de l’entreprise, on saura immédiatement ce que ça représente.

C’est un peu pour cette raison qu’il est généralement préférable de confier la création du logo à un professionnel, qu’il soit un pigiste ou qu’il travaille pour une agence. Les professionnels comprennent comment créer cette cohérence de marque entre vos différents contenus : le site Web, les réseaux sociaux, les communications écrites, les interventions publiques, etc.

Leurs tarifs sont plus élevés que celui d’une connaissance qui sait bien dessiner, mais vous ne payez pas que pour le produit final : vous payez pour l’expérience accumulée, les compétences en matière de graphisme et les connaissances pointues du domaine.

Combien coûte un logo, pour vrai?

Combien ça coûte un logo alors? La réponse est : ce que vous êtes prêt à investir dans votre marque!

De notre côté, nous suivons toujours les mêmes étapes de création et de production : un peu de recherche et d’idéation avec le client, la création de trois croquis pour valider la direction à prendre et la préparation d’une version finale. De cette manière, le temps de travail est plus optimal et le budget est respecté. Le client reçoit donc les éléments de base suivants :

  • Un mood board ;
  • Des versions du logo en vectoriel (noir et blanc, couleurs, teintes de gris, transparent) en plusieurs grandeurs.

Sur demande, nous fournissons aussi ces éléments (avec un petit supplément) :

  • Des bannières adaptées à tous vos réseaux sociaux ;
  • Une bannière pour votre fiche Google Mon entreprise ;
  • Une bannière pour votre site Web ;
  • Des icônes de marque ;
  • Une charte graphique ;
  • Tous les autres visuels dont vous pourriez avoir besoin (imprimés ou Web).

Pour savoir si le style d’un graphiste vous convient, vous pouvez évidemment consulter son portfolio (le nôtre est juste ici!), mais aussi son site Web et ses activités récentes sur les réseaux sociaux. Si vous aimez ce que vous voyez et que son travail vous met en confiance, il s’agit sans doute d’un bon « match » pour vous! 

Pour établir une bonne relation dès le départ, on aime beaucoup parler aux clients, que ce soit au téléphone ou en personne. Souvent, une simple conversation de quelques minutes donnera à tout le monde une bonne idée de la personnalité de chacun. Après, prendre une décision est beaucoup plus facile : le graphiste peut savoir s’il peut répondre à votre demande, et vous pouvez déterminer si l’offre du professionnel répond à vos attentes.

N’hésitez d’ailleurs jamais à demander des soumissions. Les professionnels détailleront ce qu’ils feront pour vous, leurs prix et leurs conditions. Vous pourrez alors prendre une décision éclairée pour l’avenir de votre marque!

Un logo à créer? Contactez l’Atelier!

Si vous voulez avoir un prix plus précis ou si vous avez des questions, appelez-nous ou envoyez-nous un courriel! On prendra un moment pour regarder votre projet et voir ce dont vous avez besoin. Avec un peu de chance, nous serons l’Atelier qu’il vous faut!

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